展厅陈列动线的引导与优化
来源：笔烨国际信息部 发布日期
2019-10-12 浏览：
展厅空间陈列动线的设定必须根据展示陈列的主题、结构顺序和功能分区等来考虑。理想的动线应具有明确的顺序性与便捷的构成形式，既能使参观者按顺序遍观整个展厅，又可让人们的视点集中于某个陈列焦点。应尽量避免参观者形成相互对流或重复穿行的现象，还应防止漏看和重看，以免产生疲劳或浪费时间。一般而言，参观动线的方向是按视觉习惯由左至右按顺时针方向延展的，在对展品进行陈列时也要遵循相应原则。如果时左时右，就容易使人们产生混乱无序的感觉。
在对产品展厅空间进行陈列时，除了注重利用陈列空间设计来引导消费者的行进，还应尽量给顾客留出较为宽敞的进出通道，即当一个顾客在观看商品时，不应妨碍其他顾客的通行或观看。设计师还应多留意顾客进出时的走向，对顾客必须经过的区域可考虑设为主陈列区，通过精心的安排来陈列一些畅销产品或新进商品以形成“磁石点”；而对一般顾客甚少到达的死角区域不但不能忽视，反而应进行特别陈列，使本来不引人注意的角落变得引人注目，从而激发顾客的观看和购买欲望。商业展示陈列设计时，宽敞的通道和流畅的动线设计是保证顾客在舒适合理的空间里自如地欣赏和挑选商品的基本前提，“磁石点”的设置则是吸引和停留视线的关键。
动线区域的划分在保持单纯明确的前提下，还应设计必要的转折变化和曲线的走向，因为这样可以增加参观的趣味性，避免单调乏味，也能使参观者的注意力更集中。2005年爱知世博会英国馆是该届世博会上备受关注的场馆，其空间布局的流畅与陈列动线的曲折多变功不可没。该馆内部空间被分成四大区域：花园、连接走廊、主展厅和出口通道，每个区域之间衔接自然。英国馆的空间处理有“曲”、“隔”的特点，再加上室内的走廊和展厅，整个正方型展馆的边长虽然只有36m。但曲折多变的动线使其参观流线被延长到200多米。观众如行九曲桥般不断蜿蜒前行，左顾右盼皆有景。柔和的曲线使游程延长，也加深了观赏的趣味。正如中国园林所推崇的“隔则深，畅则浅”，两者的确有异曲同工之妙。另一方面，英国馆展线设计的合理性还表现在“点”与“线”、“动”与“静”的呼应：花园中的艺术品让人驻足观赏，互动游戏引人逗留体验，观众可作“静看”；而较长的游览线宜于观众边走边看，移步换景，做“动观”。在展馆面积不大的情况下，展示陈列以静看为主、动观为铺，动静交错，使观众游览的节奏起伏而顿挫有致。由此，动线处理、展览节奏的把握直接影响了展示空间的利用，而有效的空间利用往往在陈列内容的基础上提升了观众的体验效果。
综合性的博览会上，对参观动线的引导与优化更是设计的重点。立体坡道环状流线形的设计在2012年上海世博会有着集中表现，而将这一立体交叉的环状流程空间做到有趣且精彩的当属荷兰馆和丹麦馆。由BIG设计的丹麦国家馆的.动线由两个环形轨道组成，形似一个螺旋立体的莫比乌斯流线，环形单向展现将观众流畅有序地引向展区，观众可以不断地穿梭于室内和室外之间，自由地进出匝道，打破了以往设计时参观者置身于室内的闭塞视域。基于螺旋状双表面的建筑形式，丹麦馆的展品陈列分布于内外两个平行表面上。中国的湖南馆也没有像大多数展馆那样设置既定的参观路线，而是借助“莫比乌斯环”界定空间，并在其表面铺以影像展示，参观者可以从该馆的任意方位进出并随意观看。这些灵活优化的东线设计不仅最大限度地合理分散和引导了人流，还因为动线与展馆外观的巧妙结合而成为一道亮丽的风景。
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